Hoe je een blogstrategie maakt die werkt (en niet voelt als moeten)
‘We moeten deze maand ook nog een blog schrijven’. Menig social mediamanager of contentstrateeg roept het wel eens door kantoor. Want inderdaad: een blogstrategie is goed voor de zichtbaarheid én vindbaarheid van jouw organisatie. Maar toch blijft het vaak voelen als een ‘moetje’. Hoe je dat voorkomt? En hoe je blogs zichzelf schrijven? Je leest het in (hoe kan het ook anders) deze blog.
Hoe je een blogstrategie maakt die werkt
Een goede blog schrijft zichzelf. Je hoeft niet te zoeken naar een onderwerp. Je blijft niet twijfelen over de insteek. Want als het verhaal klopt, heb je het zo op papier. Maar hoe kom je dan aan die kloppende verhalen? Gooi je een samenvatting van jouw bedrijf in een of andere AI-tool? En laat je die ideeën spuien? Dat kan zeker, je zult zelfs zien dat het je inspiratie brengt. Maar soms is het nog veel simpeler dan dat. Stel jezelf eens de drie vragen hieronder. Wedden dat er een idee ‘oppopt’?
Welke aspecten hebben het ‘wauw-effect’?
Soms is iets voor het bedrijf zo logisch. Voelt het misschien zelfs uitgekauwd om het daar weer over te hebben. Maar onthoud: niet iedereen leest elke post. En zeker niet iedereen weet wat je 5 jaar geleden al een keer gedaan hebt. Kijk dus naar blogs die aansloegen, verhalen die altijd een wauw-effect hebben of iets wat voor jullie zo ‘normaal’ lijkt. Want ‘nieuws’ op een pagina, hoeft echt niet altijd iets nieuws te zijn.
Wat vertel je iemand op een verjaardag?
Mijn idee van een blog? Wat niet leuk genoeg is om op een verjaardag te vertellen, is ook geen artikel waard. Dus zie je die ene oom al in slaap vallen bij jouw verhaal? Denk dan nog eens na. Zoek een onderwerp waar je zelf vol enthousiasme over kunt vertellen (en schrijf het ook in spreektaal op). En zorg dat de ander ook écht blijft luisteren. Want ja, een blog is misschien een kwestie van ‘zenden’, het is wel zo fijn als iemand anders er ook blij van wordt.
Wat zegt die ene leuke klant eigenlijk over jou?
Natuurlijk kun je schrijven over hoe je die ene klant zo goed hebt geholpen. Wat een gigantisch succesverhaal die opdracht is geweest. Maar het is veel leuker om die klant aan het woord te laten. Laat diegene ook vertellen wat er niet vlekkeloos liep en hoe dat vervolgens werd opgelost. Zo’n blog is oprecht en dat voelt de lezer. En met een beetje geluk deelt je klant het verhaal ook nog eens.
Zorg dat jouw blogs raken
Wat je ook schrijft, zorg dat het raakt. Maak mensen nieuwsgierig. Zorg voor een glimlach. Zet mensen aan het denken. Geef antwoord op dei vragen die je telkens weer gesteld worden. Wees oprecht en geef ook je fouten toe. En zijn je ideeën écht op? Laat dan eens iemand van buiten jouw organisatie meedenken. Vaak liggen de verhalen voor het oprapen, je hebt soms alleen maar iemand nodig die als een stofzuiger door jouw organisatie gaat.