De grootste fouten die bedrijven maken met hun nieuwsbrief
Veel bedrijven sturen braaf een nieuwsbrief, maar zien er nauwelijks resultaat van. Niet omdat nieuwsbrieven niet werken, maar omdat ze vaak op drie cruciale punten misgaan. Maar hoe zorg je er dan wél voor dat mensen zich niet massaal afmelden? Dat er ook daadwerkelijk ‘nieuws’ inzit waar de mensen wat aan hebben? Dat mensen niet alleen nieuwsgierig zijn, maar ook geëntertaind worden. Kortom: hoe zorg je ervoor dat jouw nieuwsbrief ook echt geopend én gelezen wordt.
Een nieuwsbrief die nieuwsgierig maakt
Iedere dag een nieuwsbrief irritant? Ligt er helemaal aan wat je te melden hebt. Kan je iedere dag mensen nieuwsgierig maken? Heb je iedere dag iets te brengen? Be my guest! Zorg alleen wel dat cijfers ondersteunen wat je doet. Want jouw nieuwsbrief moet niet alleen vandaag geopend worden, maar ook in de toekomst. En juist daar gaat het bij veel bedrijven mis. Hieronder lees je de grootste fouten van bedrijven in hun nieuwsbrief
Een veel te algemene kop
Je zult je verbazen over hoevaak het voorkomt: de titel van de nieuwsbrief is iets als ‘nieuwsbrief mei 2025’ of ‘nieuwsbrief dementienetwerk’. Niet echt uitnodigend toch? Je wilt juist opvallen tussen al die mails. Zorg dat je nieuwsbrief iets heel praktisch bevat en zet dat ook in de onderwerpregel. Denk bijvoorbeeld aan ’12 tips om goed om te gaan met dementie’. Toch wil je niet alleen vervallen in tips. Onze to-do lijstjes zijn immers al lang genoeg. Kies daarom ook voor herkenbare problemen en vermeld kort en bondig jouw oplossing.
Alleen maar zenden
Een nieuwsbrief bevat nieuws. Maar dat betekent niet dat je alleen vanuit jezelf als zender moet denken. Natuurlijk, jij hebt dingen die je wilt vertellen. Maar wat heeft de lezer daar nou echt aan? Verplaats je in de lezer. Waarom heeft hij of zij zich ingeschreven voor jouw nieuwsbrief? Wil hij of zij geïnformeerd worden over één specifiek onderwerp? Is iemand op zoek naar praktische tips? Of wil iemand gewoon simpelweg even lekker wegdromen of lachen? Verplaats je in de beleefwereld van jouw nieuwsbrieflezer en sluit daarop aan.
Veel te lange stukken zonder tussenkoppen
Houd het kort. Er staat nog een hele waslijst aan mail in die inbox. Je bent iemand dus binnen een paar seconde kwijt. Zorg daarom dat je nieuwsbrief overzichtelijk is. Maak tussenkoppen die nieuwsgierigheid opwekken en zorg dat je in de eerste oogopslag ook al iets weggeeft. Een kortingscode, een preview van een product dat eraan komt. Een datum die ze in de agenda moeten zetten. Op deze manier houd je lezers betrokken én zorg je ervoor dat ze de volgende keer weer jouw mail openen. Er valt namelijk iets te halen.
Hoe je het wel doet? Heb een beetje lef!
Zorg dat je jouw kernboodschap zo leuk mogelijk verpakt. En daarbij mag je best wat lef hebben. Trigger, schuur, wring. Creëer herkenbaarheid, entertain, zet aan tot denken. Zo verkoop je jouw verhaal. En net als ieder goed verhaal, moet een intro je teasen. Lastig? Ik kijk graag met jou mee naar je nieuwsbrieven of contentstrategie. Stuur me een bericht, dan denk ik met je mee.